与专业公司合作或是稳妥之路

　　期货公司探索 “互联网+”

　　期货互联网开户云平台移动端手机开户功能上周五上线试运行，互联网与期货行业的深度结合正有序推进。未来如何更好地推进互联网金融在期货及衍生品行业的实践，是不少业内人士思考的问题。

　　“期货业对‘互联网+’的认识目前还处于感性阶段，缺乏理性、系统的认识。那种认为‘互联网+’仅是技术问题或网络营销的观点是片面的。”期货投资圈创始人陈旭飞在接受期货日报记者采访时表示，期货业的“互联网+”最重要的是首先真正认识什么是互联网。

　　“互联网大体分为三个层次。首先，互联网是一种连接的技术工具，打破了空间的界限，带来了便捷的沟通和海量的信息，其快速便捷的特点很容易被应用到营销层面。其次，互联网是一种先进的方法论。当用户和业务建立连接后，需要用一切办法满足其需求和体验。再次，互联网是一种新的价值观，其规则就是平等、开放、分享，这是最核心的互联网思维和互联网精神。”陈旭飞说。

　　陈旭飞表示，打造或者融合进一个开放透明、平等共享、快速便捷的平台，特别是移动平台，是期货行业“互联网+”的大趋势。

　　在陈旭飞看来，期货公司的“互联网+”要避免两点：一是互联网是技术部门的事，其实互联网早已不是单纯的技术；二是互联网是营销部门的事。当用户从“访问—意向—开户—存活”一层层转换下来，产品部门、运营部门、推广部门、客服部门都是营销中的有机组成。“销量惊人的互联网巨头，往往是没有业务员的。期货公司在探索互联网的道路上，首先要引进的不是技术人员，也不是网络营销人员，而是产品经理和运营经理。”陈旭飞说。

　　“不少金融论坛或贴吧里，期货公司、居间人广告满天飞，这不是互联网，而是信息骚扰。互联网的快速便捷和去边际化，去掉了很多行业的中间环节，如果期货公司仍依靠居间人做网络营销，这是反互联网的。”对于“互联网+”的方向，陈旭飞认为，期货公司需要搞清楚与自身定位匹配的用户核心需求是什么，并用互联网的基本通用规则去满足他们。如果期货公司的目标群体是高净值客户，纯粹依靠互联网线上服务是很难满足其诉求的，或需要采取线上线下结合，甚至纯线下的方式。

　　陈旭飞发现一个很有意思的现象：互联网企业的论坛，很多时候在谈用户价值，而某个行业的互联网论坛，很多时候则是谈技术架构。他也看过一些期货公司的互联网金融规划，好像很高深，但让人云里雾里。“我认为这并不算互联网金融。期货公司把客户所追求的东西满足了，客户自然会来。期货业与互联网真正的跨界并不容易，联合、融合或者合作成本最小且风险最低。期货公司如果只接受快速便捷的沟通渠道，而不接受开放共享，很难在互联网上获得成功。”陈旭飞认为，期货作为一个相对封闭、监管较严的行业，优势是市场比较健康，弱势可能是欠缺创新的体制和精神。

　　“从目前企业规模、组织架构、互联网人才储备来看，期货公司的‘互联网+’之路比较稳妥的渠道是与专业的互联网公司合作。”他最后建议。